AR和VR在医药行业的六个应用

沉浸式技术正逐渐开始应用于全球制药和医疗保健领域。从药品营销到远程心理咨询服务，根据Grand View Research的报告，全球医疗虚拟现实（VR）和增强现实（AR）市场在2020年的规模约为14.8亿美元，并预计在2028年将达到296.7亿美元。这显示了沉浸式技术在医疗领域中的快速发展和增长潜力。

制药行业高管来越意识到沉浸式技术在医药领域中的应用潜力，也意识到数字化转型对企业的重要性。根据研究报告表面，已有超过90%的制药和生命科学公司启动了数字化转型计划或正在进行中。80%的制药公司认为虚拟现实（VR）和增强现实（AR）将在未来三年内对提升医疗培训、改善患者体验、加速药物研发和改善供应链等方面有明显的影响。

在本文中，我们将重点讨论为什么 VR/AR 技术被医药行业采用，以及它的六大落地应用场景。

一、体验式营销

借助VR/AR技术，企业可以模拟特定场景并提供沉浸式的体验，从而吸引客户关注到产品或服务。例如，拜耳医药公司（Bayer Pharmaceuticals）成功采用VR/AR功能为客户提供定性的体验内容。

通过这个技术，医生可以直观地看到治疗对人体解剖结构的影响，患者可以确切地看到药物在体内的作用，而员工则可以了解配药机的工作原理。

二、专业技术人员培训

制药业和保健配件生产中使用的一些设备非常昂贵。因此，很难在实际案例中对其进行测试。因此，技术人员在实际使用制药设备和医疗产品之前，必须有机会在虚拟环境中进行体验。

利用虚拟现实中设备的数字拷贝，制药公司可以在 VR 模拟中对技术人员进行培训，这样的测试环境更安全，成本也更低。

三、患者教育

医生可以将病理分析、CT扫描结果用AR眼镜或应用程序呈现给患者，让患者可以更直观和可视化的了解疾病情况和治疗方案。这有助于提高患者对自身状况的理解，并促进他们积极参与治疗过程。医生可以利用虚拟现实技术为患者制作互动性强、引人入胜的教育软件。这将使他们能够以更有意义的方式更多地了解自己的疾病和可能的治疗方法。

四、预防保健营销

试想一下，长期酗酒、吸烟、吃垃圾食品或使用违禁药物会给你的身体带来怎样的伤害？通过虚拟现实技术确实能让人切实体验到这种糟糕的生活方式对心理和生理带来的变化。

健康知识和信息可以通过虚拟现实场景或增强现实图像呈现给用户，使他们可以亲身体验相关的场景和问题。例如，通过VR体验来模拟吸烟对肺部的影响，或者使用AR显示营养饮食的标签和成分。这种体验式教育可以帮助人们更直观地理解健康问题，提高对预防保健的认识和意识。VR/AR 技术在预防保健方面具有巨大潜力，与普通的商业广告或小册子相比，更加可以让患者知晓治疗策略的好处，同时展示危害健康的行为带来的不良后果。

五、患者的信任和知情

有了与真实生活体验相似的视觉表现，潜在客户就更有可能信任制药公司。大多数营销策略通常以广告为驱动力，但在推广医疗保健技术、服务或药品时，这种方法并不奏效。与这些传统方法相比，VR/AR 技术专注于创建具有教育性和吸引力的视觉吸引力和信息内容，而不是提出简单的广告。

通过这些创新技术，患者可以更好地了解自己的治疗，因此，制药公司如果能将 VR/AR 技术与产品结合起来使用并进行营销，放大自己的竞争优势。

六、药品销售和市场营销

通过VR/AR技术，药品销售可以提供虚拟的试用和演示体验。在销售过程中，代表可以使用AR应用程序或VR头戴设备向客户展示药品的特点、用法和效果。客户可以通过虚拟现实场景或增强现实图像亲身体验药品的效果，更好地了解产品，促进销售和决策。

客户可以使用AR应用程序扫描药品包装或标签，获取更详细和生动的药品信息，如用法说明、安全提示、副作用等。这种虚拟的药房体验可以提高客户对药品的了解和信任，促进销售和客户满意度。

总结

如今，将 AR 和 VR 技术融入医药营销和广告似乎已成为我们所梦想的技术驱动型未来的重要组成部分。通过模拟特定场景并提供沉浸式体验，医疗企业可以改善教育和培训效果，提升患者参与和医疗体验，加快药物研发和优化过程，以及改善心理治疗和疼痛管理效果。这些应用有助于提高医疗效果、降低风险，并提升医疗企业的竞争力。

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