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会展业新物种:“永不落幕”的云展会

2021-06-22

即便身处数字营销时代,面对面的贸易展览依然是价值数十亿美元的巨无霸产业。通过参展,可以会见新老客户、评估新的渠道合作伙伴、提升品牌形象、开展市场调研,提高公司销售水平等。

直到2020年,新冠肺炎肆掠,全球大规模事件停摆,上千个国际展会被迫取消或者延期。据统计,企业一般将其年度营销预算的32%用于贸易展览,一场展会活动的开展是需要准备很长时间的,包括现场的工作安排、物流沟通、展位搭建、产品宣传设计、前期的铺垫工作等等,展会取消,损失的不仅是沉默成本,更意味着错失良机。

“对于企业来说,最大的影响是失去一个能够展示品牌并与客户沟通的平台。”

会展业新物种:“永不落幕”的云展会

突如其来的疫情重创全球经济,但危机中必定蕴藏着机遇,在这篇文章中,我们想和您一起探索,线上展示是如何在这场危机中抢占先机,成为展会重要的展示媒介的。

新冠肺炎引发的

营销渠道被迫中断的问题

疫情之下,大型展会相继取消或延期,营销人员绞尽脑汁想要继续与客户建立密切的联系,所有的矛头都集中指向同一个问题:如何满足现阶段的营销需求?答案是通过数字营销的方式,然而依然需要面对几个关键问题:

1、如何才能将这些持续数日或数周的大型活动转化为更持久的数字体验,以实现全年持续营销?

2、我们该如何充分利用事件营销,将其在各大渠道推广,畅通无阻抵达受众?

3、我们如何收集和利用这些高价值信息为未来的营销和产品开发生成预测分析?

不难发现,这些问题都是以客户为中心的,研究表明,线上虚拟体验为消费者创造了一种享受和参与的感觉,反过来,这种体验会增强人们的购买意愿。近年来,最有效的商业建议之一便是打造量身定制且令人难忘的以客户为中心的体验。

青桔“未来之见”NOW YOU SEE ME,

一种全新探索的展示方式

滴滴青桔准备对外发布首款概念车“青桔X”,但展示受制于疫情影响以及线下展会时间空间限制,作为品牌方当然希望让更多人足不出户也能“亲临”发布会现场,还有别的办法推进新品发布吗?

青桔“未来之见

滴滴青桔显然并不想仅仅通过发布新品照片来淡化用户体验,几张照片如何能全方位呈现青桔的科技感和新奇感呢?于是他们尝试了一种全新的展示方式——滴滴青桔云展厅

如果无法近距离查看“青桔X”、无法查询到概念车的相关数据和注释,那么围绕新品建立起来的新奇感和兴奋感将荡然无存。滴滴青桔希望以自己独特的品牌理念打造数字云展厅,访客能在云展厅自由漫步,在“青桔活动专区”参与抽奖活动,在“青桔新品发布区”感受车辆设计细节,在“青桔智造设计院”查看“青桔X”的设计理念,仿若置身于现场。

1、滴滴青桔希望以逼真的、身临其境的 3D 方式进行展示。这样的效果无法仅通过高分辨率照片或者视频实现,况且照片和视频也无法产生交互。

2、没有办法像线下展会那样与来访者进行一对一的交流,所以滴滴青桔需要另外一种方式来为来访者传达“青桔X”的设计理念,各种参数,以及其他的一些信息。

【青桔云展厅】的炫酷呈现

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深圳市瑞云科技有限公司是一家专注为视觉行业提供垂直云计算服务的公司,旗下品牌3DCAT实时渲染云,依托自研云流送技术,利用UE4游戏开发引擎,为滴滴青桔打造了超高清可交互三维可视化云展厅内容。云展厅融入了线下展厅的传统特色,包括新品发布会展区、展示品宣视频的大屏幕、活动专区等,3DCAT以数字的方式重建了青桔展厅。

分享&传播【青桔云展厅】

青桔云展厅

青桔云展厅链接嵌入在网站、小程序、APP等各大流量入口,无需下载和安装,用户点击链接即可在“2030青桔街区”漫游。三维应用托管在3DCAT实时渲染云,所以用户使用任意设备都能流畅逛展,滑动屏幕自由穿梭在各个展区、参与抽奖活动、观看宣传视频、近距离查看“青桔X”,仿佛置身于现场!

一般来说,线下展会展位能在开展期间接待数万名参观者,而青桔云展厅每小时可接待10000名参观者。各地的朋友都可以近距离和个性化体验滴滴青桔概念车,从云展厅立项到发布,3DCAT在短短十几天就推出了让人耳目一新的【青桔云展厅】。

此外,通过云展会,品牌方还能收集到各种有价值的数据,比如线上车展就能收集到用户个性化设置汽车配置的数据,以了解消费者的喜好,预测竞争对手尚未发现的趋势。

实时云渲染服务

如何赋能品牌提升影响力

展会将行业目标用户聚集在一起,为品牌方提供了展示和销售商品的平台。但不得不说大型展厅成本非常高昂,很多企业将年度营销预算的近三分之一用于该渠道,尽管线下展会具备一定的价值,但是有些人还是会觉得“浪费”。因为开展一场线下展会需要付出场地成本、搭建成本、物流成本、人力成本等,而展会结束后,这些物料资源几乎无法复用。

实时云渲染服务

我们是否可以尝试一种全新的互联网数字化展示方式,将展会也打包分享给客户呢?

当然可以!打造永不落幕的云展厅,通过简单的链接分享触达用户,不但能够让更多用户体验访问,还能最大程度提升资源利用率。

01.增强用户体验

利用云端强大的实时渲染力,在确保云展厅内容高清显示的前提下,降低了对终端硬件性能的要求,观众使用简易的一体机即可逛展。同时,展品以3D模型为核心,配置图文+音频+视频等补充呈现,可增强互动感、参与感和沉浸感,打造可无限扩展、无限逼近线下场景的展会模式。

02.高性价比

没有场地租赁、物料制作以及人力等支出,云展厅可以重复利用;企业无需自建机房,无需采购和配置硬件,性价比高。

03.打破地域空间限制

利用海量GPU云资源进行计算,并通过高度优化的网络及串流技术实时推送到终端,一次发布,多终端访问,海量用户足不出户即可云看展,打破了时空的限制。

04.易于分享和传播

无需安装任何程序及插件,只需要将云展会URL一键分享给观众,或者将其灵活嵌入网站、APP、小程序以及各类宣传网页,全渠道曝光品牌形象,多触点引流扩大受众范围。

05.SaaS服务更便捷

即开即用,三步上云,操作简单,配置灵活

数字时代,营销的目标之一是与客户建立桥梁,然后向客户传递价值。交互式三维应用凭借其个性化、可交互、高沉浸感等特性,在信息大爆炸时代脱颖而出,牢牢吸引住客户眼球,三维应用内配置的图文+音频+视频等信息传递企业价值,于是高精度图像实时渲染技术开始被广泛应用于多种行业。

让任意设备,

随时随地访问您的3D应用

3DCAT开拓了展会新玩法,将云计算、云渲染的理念引入到会展产业中,以自研云流送技术为核心,利用云端海量GPU算力资源处理繁重的图像渲染计算,并串流同步输出到终端设备从而实现终端设备的轻量化,实现展厅三维内容的实时交互、实时访问,非常适合展厅的三维数字化呈现。

随时随地访问您的3D应用

借助3DCAT,三维应用制作方可以摆脱高昂的IT和计算设施投入,轻松向用户发布和交付内容,大大提升行业协作效率,极大降低成本,将更多精力和资源集中在内容创作和运营上。

3DCAT可随时随地为用户交付云端的GPU实时渲染算力,服务领域包括:汽车、建筑家装、医疗健康、教育培训、房地产等。

3DCAT在汽车行业的应用

3DCAT在汽车行业的应用:实现了用户和车辆之间的深度交互,加深消费者对汽车的了解,加速决策过程。

3DCAT在建筑家装行业的应用

3DCAT在建筑家装行业的应用:线上浏览房屋全貌,得到全方位的数据展示,全面掌握信息。

3DCAT在医疗健康行业的应用

3DCAT在医疗健康行业的应用:在云上搭建数字化人体教学应用,将人体结构功能数字化、可视化、互动式地展现出来,提升教学质量。

3DCAT实时渲染云优势

使用便捷: 3步轻松完成实时三维应用搭建

跨平台:支持Windows、Mac、iOS、Android & Browser等终端

实时响应:低网络延时,交互体验流畅,犹如本地响应

高清内容:多分辨率、帧率支持,最大支持4K/60fps

高速传输:支持WebRTC协议,内置镭速传输引擎,支持浏览器和App访问

弹性扩容:支持自动负载均衡和伸缩扩容,海量用户可同时访问应用

数据安全:平台通过MPAA和CDSA旗下的TPN权威认证,保证内容安全

边缘数据中心:在国内部署了多个边缘数据中心,可就近为用户提供计算资源

云展会因其在线上举办,打破了时间和空间的桎梏,被称为“永不落幕的展会”,云展会为企业激活云上经济注入新动能,3DCAT将继续探索更具创新和特色的三维内容展现形式,与产业伙伴携手提供更优质的实时云渲染服务。

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